La marca como activo de la empresa

Las marcas son uno de los activos más importantes de una empresa. Hay empresas que tienen muchos activos, incluida su marca y hay otras cuyo principal activo es la marca ya que cuentan con poco patrimonio.

Un de los casos más conocidos es el de Coca-Cola. El principal activo de Coca Cola es su marca, la cual cede su explotación a distintas filiales comerciales alrededor del mundo. En realidad Coca-Cola no cuenta con fábricas, camiones o embotelladoras, lo que tiene es una gran oficina en Atlanta y su marca.

¿Qué es un activo?

Piénselo: ¿cuál es el mejor activo de un individuo? ¡Su reputación! En los negocios, la reputación tiene un nombre: marca registrada. La Ley nos dice: una marca consiste en una palabra, un símbolo, un diseño o una combinación de estos ingredientes, utilizados para DISTINGUIR los productos o servicios de una persona u organización de los de un tercero ofrecidos en el mercado. Cuando pensamos en Mercedes Benz, lo asociamos con lujo, belleza, refinamiento. Cuando pensamos en Dacia, pensamos en economía, rudimentario, etc. Su marca registrada es su tarjeta de presentación única y personal. Su marca registrada tiene el poder de otorgarle un halo o una corona de espinas. La decisión es suya.

Considerando la gran importancia de este activo y su valor estratégico, es absolutamente imprescindible protegerlo como uno de nuestros principales activos.

¿Cómo se protege mi marca?

En primer lugar, desde Alisios Consultores nos aseguramos que la marca que elija esté disponible, es decir, que pueda solicitar su propiedad ante la OPEM. Desafortunadamente, algunos emprendedores, que quieren ahorrar unos cientos de euros, se saltan este paso, usan “su marca” durante uno o dos años, desarrollan su imagen y su prestigio, luego tienen que renunciar a ella porque ya ha sido registrada por alguien antes que ellos. Para aprobar esta prueba de disponibilidad para su uso en España o Europa, existen diferentes criterios que cumplir. Una vez que se compruebe que la marca comercial propuesta está disponible, se deben implementar todos los medios legales y comerciales para protegerla.

Nuestras siete estrategias principales para proteger su marca

• Buscamos la disponibilidad de la marca en España o Europa para la categoría de bienes o servicios para los que desea utilizarla, desde Alisios Consultores le realizamos este estudio sin compromiso.
• Integramos su marca comercial en el nombre de su empresa. De esta manera, ahorra dinero en publicidad: al anunciar su empresa, también está publicitando su producto o servicio.
• Compramos los nombres de dominio adecuados. Sugerimos comprar tanto .com como .es.
• Registramos todas las variaciones de la marca, este servicio supone un desembolso considerable pero es recomendable.
• Solicitamos el registro de su marca comercial en España o Europa, esté o no en uso.
• Difunda el hecho de que esta palabra, este lema, este diseño es su marca registrada, para disuadir a quienes quieran usarlo, colocando las letras MC, MD, TM o colocando el símbolo universal ®.
• Vigilamos y defendemos su marca. Supervisamos a su competencia y observamos las marcas de sus competidores. Tan pronto como «toque» sus marcas le informaremos para tomar las medidas adecuadas.

¿Es obligatorio registrar una marca?

No es necesario registrar una marca o nombre comercial. Pero una marca no registrada no le da derecho de uso exclusivo de la misma. Su fuerza territorial existe solo donde se usa. Otro proveedor de bienes o servicios, competidor, podría establecerse en otra región y utilizar “su” marca comercial… Por el contrario, una marca comercial registrada confiere a su titular el monopolio en España o Europa. Un ejemplo sencillo: ¿por qué nuestra firma registró la marca comercial “Alisios Consultores” para nuestros servicios legales? Porque esta marca está disponible para su uso en España, porque queremos la exclusividad española de esta marca para los servicios de los abogados y porque creemos que este lema nos describe bien y le da un halo a nuestros servicios.

Existen muchas opciones al elegir para proteger y defender una marca.

Desde Alisios Consultores le ayudamos a registrar su marca con éxito.